护肤品作用点评时期已来，护肤环顾销售市场，品作评绝大部分护肤品的用点包裝或电子商务平台的宝贝详情表面，都显著标识着关键成份以及作用。期已殊不知，自卖自夸成份宣传策划并不可以反映商品秘方的结束所有信息内容。有专业技术人员人员觉得，护肤护肤品作用的品作评身后，成份只是用点是这其中的一小部分，更主要的期已是商品秘方、生产工艺流程等服务支持。自卖自夸要想使带有同样成份的结束商品反映多元化，就必须把成份的护肤媒介——秘方说清晰。从而，品作评许多牌子的用点宣传策划关键逐渐从成份变为秘方。

　　成份宣传易导致曲解

　　彩妆品牌宣传策划大多数以成份为主导，非常少注重秘方，这是由于成份宣传策划更易于得到顾客的认同与信赖。一方面，成份是影响作用展现的主要要素。根据顾客肌肤护理要求大多数以美白皮肤、抗皱紧肤等为主导，这种作用与活力成份拥有直接的关联。另一方面，秘方信息内容通常比较复杂，无法高效率传递，且绝大多数顾客对商品秘方的认识水平仍较低。而成份简要、通俗易懂，更易于被顾客接纳。因而，顾客广泛趋向于检查和剖析商品的成份信息内容。

　　除此之外，秘方是护肤品，尤其是护肤产品的技术要求之一，公司通常对秘方重要保密信息。因而，针对诸多知名品牌来讲，秘方的具体内容及方式展现均过度繁杂，宣传策划门坎较高，而挑选成份宣传策划做为商品的营销方式，不仅有用又高效率。

　　殊不知实际上，商品的成份只是体现了秘方的一部分信息内容，即各成份加上量的排列。绝大多数客户通常只关心自身熟知的成份，或是依据品牌商声称的成份开展对比和查看，而在应对商品成份中的别的成份（如破乳剂、增粘剂、增稠剂、添加剂等）时，因不了解秘方构造或原材料特性等，常常会发生不正确讲解的状况。

　　秘方是产品差异化的关键筹码

　　《化妆品配方设计7步》一书里将化妆品配方设计方案分成七大板块，各自为：破乳管理体系设计方案、增稠管理体系设计方案、抗氧化性管理体系设计方案、防腐蚀管理体系设计方案、感观装饰管理体系设计方案、作用管理体系设计方案和安全性保障机制设计方案。在其中，护肤品成分相关内容归属于作用管理体系设计方案版块。从化妆品配方的总体设计看来，成份仅仅在其中一小部分，成份科学研究可以了解对秘方中的某一加上化学物质开展讲解。

　　在化妆品配方中，成份品种繁多，依据原材料的使用性能和主要用途，大致可分成栽培基质原材料和輔助原材料两大类。在其中，栽培基质原材料是一类行为主体原材料，在化妆品配方中占据比较大占比，是护肤品中具有关键作用功效的化学物质，也被称作活力成份；輔助原材料则对设备的成型、平稳、颜色、香气等特点起功效，主要包含破乳剂、粘合剂、增粘剂和护肤剂等，在化妆品配方中至关重要。栽培基质原材料和輔助原材料一同组成了一个完全的化妆品配方管理体系（详见图）。

　　比照看来，活力成份是对于一种或几类皮肤生理学指标值起功效，而秘方做为全部成份的媒介，有利于活力成份充分发挥较大作用。总而言之，化妆品配方并没有简易的原材料层叠，反而是展现了彩妆品牌的技术性研发能力和生产制造技术水平。

　　护肤品是原材料、秘方和加工工艺的组合体，当应用同样成份及其同样规范的加工工艺开展制造时，秘方便变成反映产品差异化的关键筹码。

　　一个达标的化妆品配方最先要遵循安全系数和可靠性标准，即坚持不懈秘方设计方案安全系数，确保顾客用妆安全性；提高秘方设计方案可靠性，保证设备在销售市场商品流通环节中的产品质量。

　　在这里条件下，秘方的必要性具体反映产品的作用性和应用性等层面。例如，好的秘方设计方案有利于使活力成份充分发挥较大作用；针对肌肤刺激比较强的活力成份，在秘方设计过程中可使用包囊缓控技术性、靶向治疗生物科技等，将商品的刺激降至最少；根据对活力化学成分的促渗入管理体系科学研究，合理提升其微生物使用率；根据对秘方融解管理体系的科学研究，使商品不容易产生空气氧化；根据有效更改秘方中植物油脂、有机溶剂、破乳剂等化学成分的成分和占比，调节商品的材质、速即和滋养度等，以符合顾客不一样的肤感要求。

　　此外，一位化妆品研发工作人员表明，很多彩妆品牌的品牌宣传也重视注重秘方的必要性。例如，许多大品牌的大牌明星品类通常是以商品秘方为市场销售产品卖点开展宣传策划，展现了知名品牌自身的技术性积淀和加工工艺累积，进而强有力促进商品不断热卖。不难看出，好的商品秘方针对得到顾客用户评价及其牌子的长久發展有着关键功效。

　　产品研发整体实力将为知名品牌市场竞争关键环节

　　国际大牌秘方宣传策划的成功经验在前，且伴随着顾客对护肤品作用和秘方的认知水平不断提高，商品秘方或将变成彩妆品牌新的宣传策划关键。

　　有化妆品研发人员觉得，秘方宣传策划在一定水平上体现了牌子的开发整体实力。在我国对企业技术创新的全力支持下，国内化妆品配方有希望在工艺加工工艺层面获得新突破，这也将变成国货品牌与国际名牌市场竞争的一个关键环节。

　　但是，假如将商品秘方做为宣传策划产品卖点，顾客不但要掌握活力化学成分的作用，还需要了解秘方中每个构成化学物质的功效，乃至还需要学习培训秘方的底层逻辑和设计方案架构等。一位化妆品配方师表明，若对化妆品配方开展过度详尽的剖析和表述，宣传策划实际效果反倒很有可能不理想化。对于此事，有化妆品研发人员提议，知名品牌可以从商品作用充分发挥的视角宣传策划秘方，让顾客充足掌握秘方和商品中间的联络。与此同时，适度简单化的秘方叙述会更合乎顾客爱好。

　　针对众多彩妆品牌来讲，秘方是商品技术水平的证明，公司已经遭遇从成份到秘方的更多方面的市场竞争。而针对用户而言，无论宣传策划內容偏重于秘方或是成份，商品真真正正合理才算是最重要的。因而，商品的具体作用必定变成彩妆品牌关心的重点之一，而做为活力化学成分的媒介，秘方毫无疑问是商品作用宣传策划的一个强有力产品卖点。可以预料，在护肤品作用点评时期下，彩妆品牌将愈发高度重视产品研发技术实力的提高。